Tuesday, 21/11/2017 | 7:18 UTC+8
赚钱最快的方法

微博的商业模式(二)

Post by relatedRelated post

 

当然,在微博上进行广告营销,一定要注意方式和方法,任何不顾及广告的针对性、强制发布广告的做法都会损害用户利益,并最终伤害微博平台。例如:目前世界公认的是,微博平台不能在用户首页上的正常微博流里混入广告微博、广告链接或广告文字。用户选择看哪些人的微博是用户的自由,是用户进行了个性化定制的结果。在用户看到微博流里插入广告内容,无异于对这种个性化定制的破坏,也是对微博本身特性的破坏,只会最终导致丢失用户的结局。

对于微博主来说也是如此,如果你的微博本身就是关于某一类产品或某一类话题的(比如前面举的“最酷跑车”的例子),那么,在你的微博中,适当地投放一些有针对性的广告内容未为不可(当然数量也不能太多),但是如果是凭借个人魅力、个人品牌才赢得了数量众多的粉丝,那你在发布纯广告性的前,一定要三思—―你的粉丝并不是为了看广告才来到你的微博的,你的粉丝与你发布的广告也不一定有相关性。随意发布广告。只会让你的粉丝悄然离去。最好的方法是用巧妙的方式,把广告嵌入到对粉丝们真正有用的内容里。大家可以参考本书前面“如何发‘广告’”一节。

此外,微博也可以利用自身的搜索功能,像搜索引擎那样,基于关键字的匹配投放广告。例如,在海外流行的微博服务Twitter上,结合实时搜索的“微博推广(Promoted Tweets)”就是最重要的广告模式之一。例如,当你在Twitter的搜索框中搜索“ATT”时,你会看到,在第一个搜索结果的下方,出现了明显的“Promoted by Share ATT”的字样。

带有“Promoted by ……”的搜索结果,就是广告主付费,Twitter平台在实时搜索中加以推广的广告内容。此外,在Twitter平台的关注建议(即建议用户可以关注哪些微博主)列表中,付费广告主的微博账户也会带着明显的“Promoted ”字样出现。

事实上,除了上面所说的推广类广告之外,Twitter平台还在尝试一些不同商业模式。据艾瑞咨询集团2010年的Twitter案例研究报告,Twitter上的商业模式包括:

•实时搜索:侧重专题过滤与提供话题搜索,实时数据监控。

•广告:利用微博推广(Promoted Tweets)模式,是Twitter上的主要广告模式与收入来源。

•高级账户收费:针对企业用户收费,提供流量分析、品牌宣传等服务。

•移动与客户端服务:付费客户端出售,客户瑞的显示广告等。

•平台开放与合作:开放API,鼓励开发者进行应用服务开发。

•战略合作:与品牌企业战略合作,拓展业务领域,提升品牌影响力。

另外,Twitter与搜索引擎如谷歌等的合作,如Twitter为谷歌提供内容,以支持谷歌的实时搜索功能等,也是Twitter正在探索的商业模式之一。

在各种商业模式的探索方面,国内微博服务提供商也正在积极寻找最佳的方案。例如,据新浪微博负责人曹增辉介绍,新浪微博平台的商业化以广告自助和应用增值服务两个方面为主。在微博以前,通过新浪博客的共享计划,一些知名博客主每月的广告收入超过万元。与博客上的广告投放相比,新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。在这个广告服务平台上,广告主和开发者可以进行双向选择,并实现自主竞价。开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务,新浪微博平台与开发者将采用固定的分成比例,把应用增值服务的大部分收入给开发者。

About

POST YOUR COMMENTS

Your email address will not be published. Required fields are marked *